La keywords advertising è una politica operativa promozionale che basa le proprie consapevolezze sulla necessità di attuare iniziative pubblicitarie sulla base di una o più specifiche parole chiave.

Introdotto sinteticamente quanto precede, si può ben ricordare come il funzionamento e il meccanismo alla base della keywords advertising siano relativamente semplici e immediati. Tutti coloro che effettuano una ricerca su Internet attraverso i principali motori di ricerca, infatti, sperano di ottenere risultati attinenti e puntuali.

Ebbene, in aggiunta ai veri e propri risultati del motore di ricerca, lo stesso ci proporrà una serie di annunci di inserzionisti a pagamento, i cui contenuti sono correlati alle parole ricercate (in altre parole, l’inserzionista sceglie le parole con cui desidera far apparire l’annuncio, al fine di aumentare le possibilità che l’utente possa essere attirato dal proprio annuncio).

Questo genere di meccanismo comporta numerosi contemporanei vantaggi. L’utente sarà messo dinanzi a una pubblicità poco invasiva (rispetto ad altri metodi pubblicitari, come ad esempio gli spot a piena o parziale pagina), e soprattutto avrà davanti a sè degli annunci correlati alle proprie ricerche e, dunque, potenzialmente in grado di generare per lui del valore aggiunto. Per quanto concerne l’inserzionista, attraverso questo genere di politica operativa riuscirà ben a contattare potenzialmente degli utenti particolarmente interessati a quel prodotto, a quel servizio o a quel tema.

Sotto il profilo economico, la politica della keywords advertising risulta essere piuttosto proficua, visto e considerato che generalmente queste campagne sono pagate “pay per clic” (ovvero, non tanto per l’uscita dell’inserzione sullo schermo dell’utente, ma solamente quando questo annuncio viene cliccato e porta dunque effettivamente un visitatore al sito di destinazione).

Una volta che il visitatore è giunto al sito di destinazione, è poi possibile monitorare il suo comportamento con particolare facilità, comprendendo con immediatezza in cosa fa, e quali sono i suoi atteggiamenti che lo condurranno o meno all’azione di comprare o chiedere nuove informazioni.

Dunque, gli strumenti alla base della keyword advertising risultano esseere piuttosto efficaci rispetto ai mezzi tradizionali, e sono ottime alternative ad altre iniziative promozionali. Torneremo sull’argomento nelle prossime settimane!