Seguendo la scia già perpetrata dai principali concorrenti, e la sua recente storia di concept store internazionali (Londra, Berlino, Shanghai e Seul su tutti), Adidas ha scelto Milano quale nuova sede per inaugurare il nuovo negozio monomarca: un luogo dove lo stile della compagnia fondata nel 1949 da Adolf Dassler si fonde con aspetti più commerciali, arricchendo uno spazio da 200 metri quadri situati nella zona di Corso Como, in via Toqueville.

In tal senso, Adidas contribuisce ad arricchire Milano di un nuovo flagship store, dimostrando la sua attenzione nel conferire ulteriori valori aggiunti alla propria clientela e, soprattutto, cercando di fornire all’utenza attuale o potenziale delle esperienze nuove, unitamente alla voglia di celebrare – spiega Arthur Hoeld, general manager di Adidas Originals – il desiderio di riavvicinamento del brand alla città (e, aggiungiamo noi, soprattutto a Milano, una metropoli tra le poche che può influenzare in modo significativo le tendenze globali).

Al di là dell’aspetto meramente filosofico e idealista, il concept store di Adidas è altresì luogo utile per poter ammirare qualche nuova realizzazione commerciale. Trovano spazio in vetrina (disponibili anche per la vendita) le nuove linee disegnate con la collaborazione di alcune delle più note star dello spettacolo (da Kanye West e Pharrell Williams). Star del design e dell’arte sono inoltre state coinvolte nella fase di predisposizione del concept store, fin dal momento in cui si è trattato di realizzare il Manifesto, rigorosamente declinato su Milano: “A Milano ci puoi nascere o ti ci puoi trovare per caso. E ti sembra di averla scelta”.

Tra le aree più interessanti del negozio, la zona social, dove i clienti possono ricaricare lo smartphone, navigare gratuitamente su internet o avere informazioni sugli eventi che Adidas ha in mente di realizzare nella città: un luogo dove poter socializzare e condividere la propria passione per il brand, usufruendo dei servizi gratuiti concessi dal flagship.

Archiviata l’inaugurazione milanese, Adidas Original ha ora in mente di puntare la propria attenzione verso il Giappone, dove Tokyo – il 24 aprile – potrà annoverare un concept store simile a quello meneghino. A seguire – conclude Andreas Gellner, managing director South Europe Adidas – l’apertura di altri 30 nuovi monomarca entro il 2016, nelle città chiave che possano vantare particolar legami con la moda, il design e le nuove tendenze.

Insomma, la strada sembra essere ben tracciata: creare un’esperienza di consumo, piuttosto che di solo acquisto, sarà uno dei perni del marketing del presente e del prossimo futuro.