Il web marketing non è una scienza, non potrebbe esserlo, non per ora almeno. E’ nata da troppo poco tempo. Ciò non toglie, però, che la letteratura in merito abbondi. E in effetti è proprio così: sono molti i libri di esperti di web marketing. A suggerire una top 10 è stata di recente The Vortex, società di formazione digitale con sede a Milano.
The Long Tail – C. Anderson. Questo testo esplora il concetto di lunga coda, molto importante per l’e-commerce (il caso studio più importante è quello di Amazon).
Tecniche di Web Marketing – A. Boscaro. Il libro descrive le tecniche di web marketing in una prospettiva di marketing mix. Anche qui il protagonista è il commercio elettronico, ma offre un ampio panorama concettuale e teorico.
Search Engine Marketing – E. Carlucci. Il testo indaga su concetti importanti per il SEM e la SEO: il PPC (Pay per click) e la keyword advertising. Il tutto, in una ottica di marketing mix. La migliore risposta alla domanda: come integro SEM e SEO con ciò che ho fatto finora?
Come si fa a promuovere con Google – M. Fontebasso. Questo saggio spiega come utilizzare Google a fini promozionali, abbiano questi per oggetto un’azienda, un prodotto o un sito. Fa luce sul ruolo che Google può avere nel marketing.
Viral Marketing – G. Arnesano. Questo testo indaga gli strumenti non convenzionali posti in essere dalla rivoluzione digitale e ne esplora le opportunità in termini di marketing. E’ un libro che contiene tecniche sperimentali, a cui piace spiegare attraverso le case study più che con la mera teoria.
Marketing Management – P. Kotler. Non si parla nello specifico di Web Marketing ma di marketing olistico. Offre gli strumenti teorici fondamentali per integrare il marketing digitale con il marketing tradizionale.
Le nuove vie del Marketing digitale – M. Loguercio. Lo scopo di questo libro è illustrare soluzioni web specifiche per la realtà italiana, che comunque presenta alcune particolarità (a volte negative) che pongono quesiti di natura strategica.
Marketing in rete – E. Prandelli. Come si trasformano le tecniche di marketing quando incontrano la rete? Il libro risponde a questa domanda.
Editoria digitale – L. Sechi. Il libro illustra com’è cambiato il mondo di fare editoria con l’avvento dell’editoria. Si parte dai contenuti e si arriva ai linguaggi e alle nuove dinamiche attualmente in campo.
Web Analytics – A. Semoli. Il questo parla delle metriche che dominano l’universo digital e di come queste possono essere integrati nei processi di marketing. I contenuti sono completi: si parte dalle basi teoriche a si giunge a una descrizione pratica delle tecniche di performance marketing.
